蓼科高原日記

4020 「袋だたき」ゲームか

曇　気温：最低 - 3℃/最高 6℃ 今日はこのブログについて書く。 「ブログ」という言葉がまだ無かった時代から11年以上書き続けていると、いささかくたびれてくるし書く内容だってそういつも斬新なことが書けるわけでもなくなってくる。4020エントリーも書けば充分というか、なんというか。 昔書いたことは僕自身すっかり忘れてしまっているほどだから、自分でバックナンバーを読み返して、「これってオレが書いたの？」なんてびっくりすることも多い。干支ではないけれど12年というのは物事が円環を描いて元の場所に戻ってくるのにちょうど良い時間なのかも知れない。 僕はしだいに振り出しへと戻りつつあるのを感じている。12年間の長旅を終えて、ふたたび出発点に戻ろうとしているのをはっきりと心と体で感じている。だから書くこともまた昔書いたことの繰り返しの様相を呈してくるのは、ある種の必然なのかも知れない。 ということで、昔のコンテンツ「オーナーのひとりごと」へのリンクを文末のリンクに追加することにした。また、もうひとつのコンテンツ「And I Love Her」も追加した。まあ、いずれもへたくそな文章と内容なので、いまさら恥をさらすのもどうかと思ったけれど、それらもこのブログの一部なのだからしょうがない。 そもそもこのブログのタイトルは「オーナーのひとりごと」だったのだ。 ひとりごとだからこそいろんなことを勝手放題書くことができたとも言える。しかし時代は変わり、「自主規制」という名の、あるいは情緒的で非論理的な「無言の圧力」が日増しに増大してきている。「気に入らないやつを大勢でよってたかってたたく」というじつに卑劣・愚劣な行為を良しとする風潮だ。 マスコミ諸君、社会正義の実現とは「袋だたき」ゲームなのか。たとえ殺人者であっても更生の道を模索するという社会制度なのにもかかわらず、ミスを犯したり法律に抵触したり社会倫理にもとる行いをした企業に対しては、更生の道を断ち潰してしまうのが社会正義なのか。不思議なことにマスコミ各社だけは例外的扱いで、潰されたところなど１社もないではないか。どんなに大きな不祥事でもいつの間にか立ち消えになってしまうではないか。君たちに社会正義を標榜する資格などない。 ことかように理不尽で危うい社会なのだ、いまの日本社会は。 僕のようなペンション経営者などは、そうなると、危ないことはいっさい言えないことになる。 結局、揉み手しながら耳あたりの良いことだけを言っているのが商売繁盛の秘訣なのかとも思う。多分そうなのだろう。しかし、お客様の立場に自分が立ったとき、そんなことをしてもらってもちっともうれしくないし、かえって気分が悪いと感じるのは「ちがう」のだろうか。 まあいいや、世の中がどう変わろうと、僕はひとりの人間として誠実にお客様と向き合いたいといつも思っている。 ※写真をクリックすると拡大してご覧いただけます。 ※後日、僕と考えを同じくする識者の記事と出合った、我が意を得たりだ。

3999 我が家は紅葉の盛り

晴れ　気温：最低 0℃/最高 8℃ 今日は晴れ。 我が家も紅葉の盛り。 差し込む秋の陽射しに美しい景色を心に描く。 景色はそれぞれの心のスクリーンに映し出されるもの。 良い景色を描いて、心地よく澄んだ心のスクリーンをお持ち帰り下さい。 posted by :　P・サンセット --- この日記を書き始めてから明日で4000日目を迎えます。なかには11年間4000日を共に歩んで下さった方もおられることと思います。ありがとうございました。 ひとつのことをこれほど長きにわたって継続できたのは、ひとえにこれを読んで下さるみなさまがいらしたからです。なにより感謝しているのは、くじけそうになったときに、励ましのお便りをいただけたことです。 この日記は、私にとって三日坊主で終わらなかった人生最初で最後の出来事になると思います、たぶん。すでに11年目にはいっているのだから、これはすごいことだと自分でも思いますが、過去になにを書いたかなんてもう憶えていない自分が少し寂しい。 これを機会に少し昔自分が書いたものを読み返してみようと思います。そしていまそのことをどう感じ、どう考えるのか、そんなことを検証してみるのも面白いかななどと思っています。 今後ともよろしくお願いします。 ※写真をクリックすると拡大してご覧いただけます。

3873 日記とは

曇り夜半より雨　気温：最低 11℃/最高 16℃ このブログ、というか「蓼科高原日記」もいまやペンション・サンセットのホームページの一部として完全に組み込まれてしまったので、昔のような調子で書き続けることは適当ではなくなってしまったように感じる。 宿泊施設に限らず商業ベースのホームページではこのようなブログであんまり小難しいことを語ったりマジに物を言ったりすることはタブーなんだそうだ。たしかにそれは本当だと思う。どうでもいい読み捨ての雑誌記事みたいなものを書くようにすべきなのだろうか。 つまらないね、そんなの。 何度も言うけれどこれは「日記」であって「セールストーク集」でもなければ、ペンション・サンセットのPR記事でもないんだもんね。 「神」や「いのち」や「死」について書いてはいけない日記があるとするならば、そんなものを書き続けるひとはいないのではないかな。生きる意味を考えたり、そのことでなやんだり、泣き言を言ったりぼやいたり、そんなことができるのが日記というものではないのかな。 オレはそう思うね。 誰になにを言われたわけではないけど、ふとそんなふうに思った。 たくさんのお客様にペンション・サンセットにご宿泊いただきたければ、もっと柔らかくて差し障りのない口当たりのいいことばかり書けばいいのかな。だけど、そんな日記は信用できない、個人的には。そんなもの読む気にもならないな。 みなさんはどうなんだろう。 ※写真をクリックすると拡大してご覧いただけます。

3866 蓼科高原日記は日記である

曇りのち雨　気温：最低 12℃/最高 19℃ 「蓼科高原ピラタスの丘にお客様が来て下さるようにするにはどうしたらいいか」という課題を自分に出してみよう。「蓼科高原ピラタスの丘には美しい豊かな自然があります」というだけではダメだということは、昨日書いたとおりだ。「ああそうなんだ、知らなかった！」とびっくりしてピラタスの丘に行こうなどとは誰も思わない。 なんらかの「解決」を目指さなければならないのだけれど、難しい。 「そのピラタスの丘にペンション・サンセットという宿があります」と書いたところで、「そうなんだ、知らなかった！よし、さっそく行ってみよう」ということにはならない、あたりまえだけど。 それがあたりまえの世の中なのだけれど、なんだかつまんないね。 僕なんか「高原」と聞いただけで血が騒いで行きたくて、というか、そこに少しでも長く身を置いていたくてじりじりしたものだけれど。ひとそれぞれだから、別に「高原」じゃなくてもいいんだけど、なんか投げかけられた言葉に強烈な憧憬を喚起されるということが無くなってしまったのだろうか。 というのが僕の正直な感慨なのだけれど、そんなことをいっていたところでなにかが変わるわけでもない。変えたいのならば、言葉の力を信じてみるしかないじゃない。 いま、厚さ20センチにもなろうかというお客様からのメールのプリントアウトを読み返している。そこにはお客様の目線でご覧になったり感じたりした感想がぎっしりと書いてある。 なぜペンション・サンセットはお客様にとって心地よいのか、その理由をお客様は追求する必要は全くないけど、僕はきちんと分析して論理的に明確に理解していなければならない。 なぜペンション・サンセットのお料理は美味しいと評価されているのかについて、僕はその理由を現象面、実際面を通して明確に理解していなければならない。 なぜペンション・サンセットを愛して下さるお客様がこんなに多いのか、その理由を「なんとなく」でもなく「感覚的に」でもなく「論理的に」僕は理解しなければならない。データとして所有しなければならない。 そうでなければ僕はなにかを変える力のある文章によって、まだご利用になったことのないお客様にペンション・サンセットをご利用いただくことは出来ないだろう。 感覚が感覚で終わってしまってはいけないのがコピーライティングというものだ。緻密な論理的思考とそれを裏付けるデータに基づいた的確な方向性を持っていないコピーは、ひとのこころに訴えかけるものがない。ひとを動かす力がない。 誰に、なにを、どのように訴えかけるかが大切だ。 みんなに、いろんなことを、総花的に訴えるというのがよくある落とし穴。 僕もはまっちゃってる、正直言って。 う〜ん、一朝一夕にはいかないな。 暗礁に乗り上げた。(^_^;) 蓼科高原日記、つまりこのブログは感性の表現であり、直感の記録であり、森を散策するひとの思索の記述だった。それは過去も現在もそしてこれからも変わることはないだろう。そうでなければ僕は書き続けることが出来ないだろう。 蓼科高原日記は僕のきわめて個人的な日記である。 このことは変わらない。 コピーライティングはまた別の場所、別の場面、別の次元の話しなのだ、やっぱり。具体的にはこのブログではなく、ペンション・サンセットのホームページを舞台とするべきなのだと思う。その舞台では僕は生粋のコピーライターとして語り、こちらの日記では個人として語る。 うまくいくかどうかわからないけど、とりあえずそうしてみようと思う。 ※写真をクリックすると拡大してご覧いただけます。

3865 蓼科高原日記とコピーライティング

晴れのち曇り（夕立あり）　気温：最低 12℃/最高 19℃ 「古本屋に若者が来るようにするにはどうしたらよいか」という課題を出すと、若い生徒たちは古本屋のノスタルジーを語ったり、店の頑固親父について語ったりする。しかしそれは「古本屋には古い本がある」ということを情景描写しているに過ぎない。「古本屋には古い本があるなんて知らなかった。びっくり。」なんて言うひとはいない。そんな文章やコピーを読んで古本屋に行こうなんてことにはならない。そんな話しがコピーライティングの本にあった。 あたりまえのことかも知れないけど、改めて指摘されて目から鱗が落ちる思いだった。「高原には美しい自然があります、山があり湖があり森があります。」と僕はこの日記で語り続けてきたからだ。上の例とちょっと違うのは「それらの自然がどのようにあるのか、どのように美しいのか」も書いてきたことだろうか。いずれにしても、それじゃあだめなんだってこと。「ああ蓼科には豊かな自然があってそれがとてもきれいなんだって。びっくり。」それで蓼科に行こう、ペンション・サンセットに泊まろうということにはならないのだ、たぶん。 「描写」ではなく「解決」なんだ、とその本の著者は言う。「古本屋には古い本があります」と書く変わりに「お風呂で読むための本や雑誌なら、古本屋で」と呼びかけてみる。半身浴などで本がふやけてしまうような場合でも古本ならもったいなくない、と呼びかけてみる。すくなくともこのコピーは現状を何とかして「解決」しようとしている。文章（コピー）を書くときに「素晴らしい言葉を綴ってやろう」と考えることと「いまある状況を何とか変えさせてみよう」とすることとはちょっと方向性が異なるということ。そのズレは致命的なのだということを指摘された。 この本のことは NBonline のあるコラムで知った。本との出会いにはじつに運命的なものがあると改めて感じる。 で、思ったのは、コピーライターが広告コピーを書くのと、「自分のペンションに泊まって欲しい」と思う僕がその目的で文章を書くのはまったく同じなのだろうか、ということだ。それはコピーライターが書く日記と、ペンション・オーナーが綴る日記とは同じなのだろうかという思索へとつながっていく。 ホームページの文章については「同じ」だと思う。でも、蓼科高原日記はまた別の世界を持っているように思うのだ。結局その二極端の間で迷走しているのが現状なのかも知れない。 結局コマーシャリズム（商業主義）がすべてを支配するかのような世の中になってしまった。それが嫌で、それもひとつの理由で広告界を去った僕が、ふたたびコマーシャリズムと正面から対峙し取り組まなければならないなんて、皮肉というか、因縁というか・・・。いずれにしても、この歳になってコピーライティングを改めて勉強することになったわけだ。 別に広告関係者でなくても、企画書などのビジネス文書を書く機会のある人なら、あるいはブログをやっているひとも読んで大変ためになる本だと思う。 広告コピーってこう書くんだ　！　読本　谷山雅計著　（宣伝会議新刊） これはおすすめ。 ※写真をクリックすると拡大してご覧いただけます。